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【艺传印迹】南宁理工学院艺术与传媒学院举办“从好想法到好作品——创意、设计与策略的深度对话”开学第一课学术活动

来源：作者：徐莹邱野编辑：浏览：发布时间：2025-09-30 打印

2025年9月28日下午，在南宁理工学院新视界设计产业学院组织下，艺术与传媒学院成功举办了开学第一课学术活动，主题为 “从好想法到好作品—创意、设计与策略的深度对话”。本次活动特邀全国大学生广告艺术大赛广西赛区组委会副秘书长、广西艺术学院丁洁教授担任主讲嘉宾，艺术传媒学院院长武有能、常务副院长陈广明、院长助理王高伟及广告与媒体专业师生150余人参加了活动，讲座由广告与媒体教研室主任石文燕主持。

活动合照

讲座伊始，艺术与传媒学院院长武有能发表了讲话。他强调了跨校学术交流对于拓宽师生视野、激发创新思维的重要性。武有能老师表示：“丁洁教授在广告教育领域享有盛誉，拥有丰富的教学经验和深厚的行业洞察。我们非常荣幸能邀请到她，相信这场‘深度对话’必将碰撞出璀璨的思想火花，进一步推动我院广告学专业的建设与发展。”

武有能院长讲话

在热烈的掌声中，丁洁教授开始了她的分享。她以深厚的理论功底和大量鲜活的实战案例，层层递进，生动剖析了一个“好想法”如何经历淬炼，最终成为一件“好作品”的全过程。

丁洁教授

首先，在“创意”层面，丁教授强调了“策略先行”的重要性。她指出，好的创意绝非凭空想象，而是源于精准的策略定位和对目标受众的深刻洞察。她通过对比不同品牌的广告战役，阐释了如何基于品牌核心价值与市场环境，找到那个独一无二的“核心创意点”。

活动现场

其次，在“设计”层面，丁教授聚焦于创意的视觉化转换。她认为，设计是创意的语言，是让想法被看见、被感知的关键。她从构图、色彩、字体、影像等设计元素入手，展示了如何通过精妙的设计执行，将抽象的创意概念转化为具有强烈视觉冲击力和情感共鸣的具象作品。她特别提醒同学们，“设计的美感服务于沟通的目的，任何时候都不能为了形式而忘记初衷。”

最后，丁教授总结了创意与设计如何最终回归并强化策略。她通过一个完整的整合营销传播案例，向同学们演示了从市场分析、创意发想、设计执行到效果评估的策略性思维闭环，强调了在每一个环节保持“策略一致性”的至关重要性。

本场讲座内容翔实、见解独到，不仅提升了我院学生对大广赛及创意作品的认知，也促进了与区内兄弟院校的学术互动，为营造浓厚的学术氛围、培养高素质应用型广告人才起到了积极的推动作用。

一审：石文燕

二审：王高伟

三审：陈广明